静心亮相美国纽约时代广场 引领中医药走向世界

　　国庆前，彭麻麻陪同习大大首次到美国进行正式国事访问，屠呦呦随后斩获首个诺贝尔科学奖，一系列意料之外情理之中的大事件，赚足了全世界媒体头条。彭麻麻和屠呦呦这两位卓越的女性，牢牢奠定了自己在全球时尚圈、学术界的领军地位，成为中国女性优雅、静心、理性形象的最佳代言人。

　　国庆期间，健康元集团旗下知名女性品牌静心作为“走向世界的66个中国品牌”代表之一，在“世界的十字路口”-纽约时代广场投下巨幅广告，为中国66周年华诞献礼。静心是首个登陆纽约时代广场的保健品牌，展示一个优雅、知性、正能量的中国更年女性品牌形象。不难发现，“能顶半边天”的中国女性正积极活跃在时尚圈、学术界以及其他高知领域，向全球人民展示日益优雅、静心的魅力风采。

　　静心国际营销之旅 助力中医药文化输出

　　美国当地时间10月1日，纽约时代广场，一条长度30秒的中英文广告片引人注目，不少游客被静心“西红柿炒鸡蛋”的红黄主色调吸引，甚至猜测这是否又是中国某个互联网巨头投放的广告。当大家意识到这是“让全球51%更年女性享受静心的呵护”的女性保健品，似乎惊诧于中国女性品牌的大胆与自信。毕竟在他们的观念里，中国女性近乎等同于金融危机时，因为抢购黄金而风头一时无两的的中国大妈。纽约时代广场在美国曼哈顿最繁华的一个街区，位于西42街与百老汇大道交会处。2008年，中国国家形象宣传片登陆于此，让这个“世界的十字路口”为中国普通民众所熟知。2014年，阿里巴巴在美国纳斯达克成功上市时，也重金买下过这里的广告位，被剁手党戏称让世界人民称呼阿里“爸爸”。2015年国庆节，静心也站上了这里，这个大胆的做法让静心在国内同行中脱颖而出，站到了以往中国国家形象宣传的高位。

　　（图为静心亮相纽约时代广场，让全球51%的更年女性享受静心的呵护）

　　静心品牌升级后的首次国际营销之旅即收获关注，当大家还在讨论静心是第一个登陆纽约时代广场的保健品牌，展示中国更年女性品牌不同以往的“精神气”，屠呦呦凭借在青蒿素领域卓越贡献斩获2015诺奖，这无疑推动静心等一大票中医药企业进入国际公众视野静心作为中医药保健品企业，先于屠呦呦亮相美国纽约时代广场，提前打响了中国民族品牌走向世界的战役。业内人士表示，此举一方面让全球观众直观了解到中国女性更年调养秘诀，另一方面也向全球消费者展示了东方博大精深的中医药文化。

　　（图为闪耀在纽约时代广场的静心广告吸引了“世界的十字路口”的行人驻足观看）

　　登陆纽约时代广场 背后的涅槃升级故事

　　不得不承认，静心非常幸运，借势国庆营销遇上了屠呦呦斩获诺奖，让一个“1+1=2”的事件营销的营销价值瞬间double。但是，一个企业做营销，单单靠运气无异于“守株待兔”。此次亮相纽约时代广场，背后是静心长达近1年的互联网转型积累。

　　众所周知，静心是更年调养领导品牌，已经在中国畅销了17年，也深得2000万女性消费者青睐。至今仍有很多消费者对“女人更年要静心”记忆犹新，脍炙人口的广告语让不同年代的消费者均能脱口而出。然而，面对来势汹汹的“互联网＋”大潮，静心也亟需乘势而变。2015年，静心所属的健康元集团转型互联网。作为集团最重要的品牌之一，静心也开启了自身互联网品牌升级之路。静心进行诸多尝试，不仅参与ZMO新媒体大佬社群探讨移动互联时代品牌营销，甚至请到因《月薪3000与月薪30000的文案区别》而风靡互联网的李叫兽进行品牌诊脉。经过反复推敲论证，静心终于确定从“治疗”到“调养”，从定位“药品”到定位“保健品”的理念升级，这种升级更加强调全面调养，实际是还原了调养胜于治疗的事实。与此同时，静心也摒弃传统保健品恐吓式吆喝，通过场景式引导，倡导更年女性做积极、正面、自信、优雅的静心女人，也最终才有了此次“调养有秘诀 睡前喝静心”的国际之旅。

　　（图为“调养有秘诀，睡前喝静心”静心全新广告亮相纽约时代广场）

　　从贴近消费者的理念到落地行动，对比其他保健品品牌，静心在整个保健品行业都是一种突破。业内人士分析认为，此次高调亮相纽约时代广场，是静心即将进入美国市场的积极信号。值得关注的是，静心一旦进入美国市场，不仅为美国更年女性身体调养提供一种全新的解决方案，帮助美国的广大中老年女性更好的度过更年期，也将促进中西女性调养文化的碰撞和升级，或许将彻底更新西方女性激素治疗理念。