母亲节推广花样频出 京润“美历母亲季”引领热潮

　　各大节日已经成为各个行业各个商家的促销炒作的热点时刻。刚刚过去的母亲节，琳琅满目的商品借由报答母亲的噱头挤进商场。随着互联网的发展，不少品牌也通过互联网上掀起了一股感恩母亲的推广潮流。作为中国珍珠产业的领军龙头，京润珍珠把握新媒体趋势，打造“美历母亲季”系列活动，以新颖的互动方式和跨媒体的整合推广，掀起网络新热潮。

　　节日营销，一直是众多企业关注的焦点。在母亲节来临之际，不少企业以报答母亲为主要诉求，但是很多企业都以对母亲的感恩出发，活动形式缺乏新意。在活动平台上，不少企业仅仅是搭建一个简单活动网站，或者在媒体做一个专题，缺乏整合资源。乏善可陈的营销方式，使得不少消费者产生审美疲劳，甚至反感。

　　在这样的市场背景之下，京润珍珠“美历母亲季”系列活动脱颖而出。京润珍珠以“母亲的美，历练而成”为活动主线，旨在诠释珍珠与母爱、美丽之间气质上的共通，以此进行和消费者深入的互动沟通。上线一周内，已经有近百万人浏览相关页面，千人上传作品，参与美丽相似度测试。美丽相似度测试，是指网友上传自己与母亲的照片，进行相似度的趣味测试，活动形式生动、简单，同时给予网友抒发对母亲的感恩，主打亲子之间的温情和传承，赢得网民好评不绝。

 

　　（活动链接地址：http://jingrunmqj.allyes.com/）

　　除了活动形式的创意十足，该活动同时横跨门户、SNS、视频类各大主流网站，取各家媒体之长，打造“美历联盟”，合作媒体不但包括包括网易、腾讯、凤凰网这些颇具权威性和营销力的门户网站，同时还与美丽说等新兴的潮流女性网站进行着深度内容合作。各大媒体提供了全力的配合和支持，比如网易女人推出的“这些是咱妈的传家宝”、腾讯女性网推出的“我是妈妈的闺蜜”、凤凰网时尚频道推出的“请准我说声真爱你”等母亲节大型专题，充分利用了媒体的编辑内容资源和明星资源，从深度和广度上生动诠释了“美历母亲季”的主题内涵。其中，凤凰时尚母亲节专题“请准我说声真爱你”更是吸引了了尚雯婕、何洁、李银河等女性名人的参与及通力配合，充分体现了京润珍珠对女性的关爱的品牌调性，以及品牌高质且高端的品牌内涵和人群定位。

　　微博作为时下年轻人的新兴阵营，也被开辟为本次活动的重要宣传阵地。在活动期间，通过实现微博与活动平台的联动互通，京润珍珠新浪网官方微博粉丝增长3万，突破28万，成为新浪微博平台全球所有化妆品官方微博粉丝数第一，腾讯微博粉丝也同期突破8万。相比同类品牌的单纯降价促销活动，京润珍珠取得的营销效果非能是简单的利润额可比的。

　　京润珍珠相关负责人介绍，本次“美历母亲季”是京润珍珠厚积薄发的献礼之作，“美历”一词，恰恰能够体现女性不断历练，追求珍珠成长般蜕变之美的心路，也与珍珠护肤的内涵十分吻合。京润珍珠希望通过此活动，母亲节这个特殊的日子，一如既往地关怀女性，并对母亲致以崇高敬意。

　　本次活动除了达到向女性致敬、唤醒感恩之心的同时，从营销领域来看，京润珍珠此举充分利用了新兴媒体尤其是互联网在当代社会中巨大而有效的传播效果，整合了各个媒体及营销平台的资源，最大化的实现了1+1>2的营销合力作用，是新媒体发展并壮大的完美产物。可以说，本次“美历母亲季”整合推广活动达到了“名”“利”双收的最佳境界，定会成为业内经典案例，被广为流传和效仿。

（责任编辑：滕小兰）

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